Un slogan para su marca

Algunos logotipos están formados generalmente por un símbolo y por un texto.
El texto es el nombre o las siglas de la empresa. El logotipo es el primer
rostro de su empresa y su primer vendedor ¿por qué no darle argumentos a ese
vendedor, para facilitar la venta? Eso es precisamente un slogan, un
argumento que acompaña al logotipo y que define un beneficio que la empresa
ofrece.

Por lo menos así debería ser, porque hay compañías que ocupan el espacio del
slogan para mensajes ambigüos. Por ejemplo, "su mejor opción". Hay cientos
de compañías que lo utilizan. "Su mejor opción" es un slogan que no dice a
qué se dedica la empresa, ni dice qué beneficio ofrece.

Hay otro slogan usual "un nuevo concepto en...", y después del "en..." se
escriben palabras relacionadas con el giro de la empresa. Por ejemplo, si la
empresa es de venta de ropa, el slogan es "un nuevo concepto en moda", si
la empresa vende casas el slogan será "un nuevo concepto en fraccionamientos",
etc. Aunque este tipo de slogans sí definen la actividad de la empresa, no
definen el beneficio que ofrece, no hay argumento de venta que sea el
diferenciador con otras empresas de su tipo.

Estos son algunos pasos convenientes para crear un slogan:
1. Escriba con todas sus palabras el beneficio que ofrece su empresa.
2. Elimine las palabras que pueda quitar sin afectar el mensaje, deje el menor
número de palabras posible.
3. Ajuste las palabras restantes para que se lean con fluidez y claridad.
Escribir un slogan vendedor, es decir, que describa un beneficio atractivo de
la empresa y que además suene comercial y fácil de memorizar.
Es un trabajo que no es fácil, por eso muchos usan "su mejor opción".