Piense como un grande

Esto no es un anuncio, es simplemente una manera de ver las cosas que pueden
ayudar a tomar decisiones relacionadas con publicidad, o disipar dudas al respecto.
¿Ha pasado por su mente alguna vez la pregunta de si la publicidad es un lujo
o una necesidad? ¿Realmente sirve o no sirve?

Hay respuestas que pueden obtenerse pensando como los grandes, aquellos que ya
han recorrido su camino y que tienen toda la experiencia. Seguramente habrá quienes
hablen a favor o en contra de la publicidad, objetivamente o según sus intereses,
pero otros lo harán con hechos y según su experiencia.

Un empresario requiere de ciertas características que lo saquen adelante en
condiciones tan adversas como una economía frágil, bajo poder adquisitivo,
piratería impune, distribución defectuosa, etc. Además de eso, es conveniente
pensar como los grandes, porque pensar así facilitará mágicamente la respuesta
a muchas de nuestras interrogantes.

Un negocio grande es Phillip Morris y su marca Marlboro, mundialmente conocida.
Hay cosas que aprender de ellos, por algo son los más grandes vendedores de cigarros
del planeta. Ahora respondamos a las preguntas anteriores desde la perspectiva de
Phillip Morris: ¿La publicidad es un lujo o una necesidad? ______ (¿Qué responderían
en Phillip Morris?), otra pregunta ¿la publicidad sirve o no sirve? _______.
Dejemos que responda la experiencia de otro grande, pensemos como Coca Cola y
hagamos más preguntas.
¿Debemos estar pendientes de lo que hagan nuestros competidores? ______.
¿Vale la pena invertir dinero año tras año en campañas de publicidad? _______.
¿La situación económica de cada región debe afectar nuestro crecimiento? _______.
¿Debemos cambiar nuestro logotipo porque ya nos aburrimos de tener el mismo? _______.
¿Conviene contratar una agencia de publicidad? ______.
¿Hay que mantener siempre idéntica la calidad de nuestro producto? _______.
¿Debemos tener un sistema de distribución eficiente? _______.
Las respuestas son obvias. Alguien podrá decir "pero es Coca Cola, es un grande",
Coca Cola empezó igual que todos, siendo casi nada.

Algo más, Coca Cola empezó haciendo publicidad desde el principio, desde que era
microempresa, y eso a la larga sí ha significado una diferencia.